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11984
Eigentlich ist die Frage schnell beantwortet.
Das CD (Corporate Design) ist Teil der CI (Corporate Identity) .
Aber was genau heißt CD und CI?
Corporate Identity: Ins Deutsche übersetzt heißt es sowas wie "Unternehmensidentität". Hört sich aber weder sexy noch wichtig genug an, deshalb wohl halten Agenturen, Werber und Unternehmer an der englischen Variante fest. Die CI legt fest, wie das Unternehmen nach innen und außen auftreten soll. Das betrifft nicht nur die Gestaltung von Werbemittel und Logoplatzierung (CD), sondern auch z.B. die Philosophie, das Verhalten der Mitarbeiter gegenüber dem Kunden, die Unternehmenssprache...die CI sie ist also so etwas wie die "Persönlichkeit" des Unternehmens/Organisation.
Corporate Design: Die Bindung an einen einheitlichen sichtbaren Außenauftritt. Damit sind natürlich insbesondere alle Werbemittel gemeint. Das beginnt beim Einsatz von Firmenlogo/Markenlogo, richtiger Umgang mit Farb- und Bildwelt, der Typografie, die Textsprache, den Gestaltungselementen und geht sogar hin bis zur Bestimmung von Papiersorten, Verpackungsmaterialien. In einigen Fällen wird sogar die Architektur des Unternehmensgebäude oder der Innengestaltung hier festgelegt.
CI-Handbuch / CD-Handbuch: Alle professionell aggierenden Unternehmen haben sich von Ihrer Agentur ein Manual erstellen lassen. Quasi ein Leitfaden für alle beteiligten Personen (intern wie extern) für den richtigen Umgang und Einsatz der einzelnen CI und CD-Vorgaben.
Susanne Schmitz, Geschäftsführerin wildefreunde GmbH, München
2009-07-24
werbeagentur Marke Werbeagenturen Logo Signet corporate disign CI CD
Was ist der Unterschied zwischen Corporate Design und Corporate Identity?
11984
Susanne
Schmitz
wildefreunde gmbh
München
nachtigalstraße 29
29
80638
089
244472211
089
244472200
www.wildefreunde.de
frauschmitz@wildefreunde.de
unsere große stärke liegt in der neuentwicklung oder im sanften relaunch eines bestehenden corporate designs.
das beinhaltet natürlich die logogestaltung, entwicklung eines claims, ggf. sogar namensfindung und alle weiteren
merkmale eines cd.
der nächste schritt ist die richtige vermarktung ihrer marke / ihrer dienstleistung. wir beraten sie gerne und analysieren, die für ihre ziele erfolgsversprechenden marken- und kommunikationsstrategien.
wir freuen uns auf ihre kontaktaufnahme.
susanne schmitz
allgemeine Beratung, komplexe Kampagne, Anzeigen, Produktdesign, Direktmailing , Webdesign / Internetprogrammierung, Signet / Corporate Design
1
11984
Eigentlich liegt es auf der Hand.
Doch viele Unternehmer unterschätzen auch heute noch die Bedeutung eines Corporate Designs und die Umsetzung in einem CD-Handbuch.
Hier die Top 5 Gründe für ein Corporate Design:
1. Ein gutes Corporate Design verkörpert und stärkt die Seele Ihres Produktes/Ihrer Marke/Ihres Unternehmens/Ihrer Partei nach außen.
2. Die strikte Einhaltung des CD und das Vermeiden ständiger Veränderungen, macht Ihre Marke schneller merkbar, bekannter und somit bei Ihrer Zielgruppe vertrauter.
3. Die Motivation der Mitarbeiter steigt, denn auch hier wird anerkannt, dass sich das Unternehmen professionell und erfolgreich aufstellen möchte. Durch die Ergänzung in eine Corporate Identity, würde dies noch deutlicher verstärkt.
4. Die Einführung eines Corporate Designs spart letztendlich Zeit und Kosten bei der Umsetzung aller Werbe- und Vertriebsmaßnahmen. Die Briefings sind klarer und kürzer, denn über Gestaltung muß nicht mehr diskutiert werden.
5. Mit einem CD-Handbuch sind Sie Agenturunabhängiger. Sie können sogar darüber nachdenken eine eigene Grafikabteilung aufzubauen, denn nun haben Sie einen Leitfaden an den sich alle halten werden.
Hier ein Beispiel eines einfachen CD-Handbuchs, welches Sie gerne kostenlos downloaden dürfen: CD-Handbuch Muster download hier klicken
Susanne Schmitz, Geschäftsführerin wildefreunde GmbH, München.
2009-07-23
werbeagentur werbeagenturen corporate design identity
Warum ist Corporate Design der erste Schritt zu mehr Erfolg?
11984
Susanne
Schmitz
wildefreunde gmbh
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80638
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frauschmitz@wildefreunde.de
unsere große stärke liegt in der neuentwicklung oder im sanften relaunch eines bestehenden corporate designs.
das beinhaltet natürlich die logogestaltung, entwicklung eines claims, ggf. sogar namensfindung und alle weiteren
merkmale eines cd.
der nächste schritt ist die richtige vermarktung ihrer marke / ihrer dienstleistung. wir beraten sie gerne und analysieren, die für ihre ziele erfolgsversprechenden marken- und kommunikationsstrategien.
wir freuen uns auf ihre kontaktaufnahme.
susanne schmitz
allgemeine Beratung, komplexe Kampagne, Anzeigen, Produktdesign, Direktmailing , Webdesign / Internetprogrammierung, Signet / Corporate Design
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13983
Über die Wirkung von Werbung gibt es unzählige Studien, Bücher und Theorien. Insofern kann man die vorgenannte Frage sicherlich nicht pauschal beantworten. Grundsätzlich ist Werbung immer ein Zusammenspiel von Sender (Werbetreibender), Empfänger (Umworbener) und Botschaft (Produktinformation). Wobei letztgenanntes natürlich eine zentrale Rolle spielt. Aber nicht nur ..
Welche Sprache spricht meine Zielgruppe? Die Botschaft
Wenn man sich mit jemanden unterhält, versucht man meist sich so gut es geht auf den anderen einzustellen. Hört mein Gegenüber schlecht, versuche ich etwas lauter zu sprechen. Kommt mein Gesprächspartner aus einer anderen Region, werde ich nicht gerade den tiefsten Dialekt anstimmen. Oder ganz einfaches Beispiel: Hören Sie einfach einmal Erwachsenen zu, wenn Sie mit Babys oder Kleinkindern sprechen. Die meisten werden die Tonhöhe wechseln und auch den Wortschaft erheblich einschränken (da sie glauben, dadurch besser verstanden zu werden, was übrigens durchaus zu bezweifeln ist).
Auch in der Werbung muss die jeweilige Botschaft entsprechend so verpackt werden, dass sie die Zielgruppe direkt erreicht und auch direkt verstanden wird. Das gilt zum einen für die Sprache, einen Teenager werde ich anders ansprechen als einen Siebzig-Jährigen. Und einen Hardrock-Fan anders als einen Klassikbegeisterten. Aber auch die Bildwelt und die Farbgebung muss sich entsprechend anpassen und stimmig sein und zum einen neugierig machen, zum beworbenen Produkt passen und die (Bild-)Sprache der Zielgruppe sprechen.
Und was will meine Zielgruppe? Bedürfnisse ansprechen
Ein hochwertiges Produkt ist schön und gut. Wenn Sie nicht der Einzige auf der Welt sind, der dieses Produkt hat und dieses auch gerade von jedermann gewünscht und gesucht wird, dann werden Sie nicht umhinkommen, sich Gedanken zu machen, wie Sie dieses Produkt Ihrer Zielgruppe schmackhaft machen können. Beispiel Auto. Es gibt unzählige Automarken auf dem Markt, die alle den gleichen Zweck erfüllen: Sie mehr oder weniger komfortabel von A nach B zu bringen. Also dürfte es doch eigentlich egal sein, für welche Marke man sich entscheidet, oder? Trotzdem kauft der eine Marke A und der andere Marke B. Selbst, wenn der Preis identisch ist. Warum eigentlich? Auf eine einfache Formel gebracht lautet die Antwort: weil Sie wahrscheinlich unterschiedliche Bedürfnisse befriedigen. Der eine kauft “seine%u201D Marke, weil er einen gewissen Status damit ausdrücken möchte. Der andere wiederum entscheidet sich für ein Auto, wo er die meiste Sicherheit erwartet.
Die Psychologie unterscheidet diesbezüglich verschiedene Bedürfnisse, die laut Abraham Harold Maslow in einer Bedürfnispyramide dargestellt werden können. Je weiter unten das jeweilige Bedürfnis angesiedelt, desto existentieller ist es, wobei jeder Mensch danach strebt, auf der Pyramide möglichst weit nach oben zu kommen.
Die Bedürfnisse laut Maslow von “unten nach oben%u201D:
- Grundbedürnisse (wie Essen, Trinken, Schlafen)
- Sicherheitsbedürfnisse (wie Arbeit/Einkommen, Dach über dem Kopf)
- Soziale Bedürfnisse (wie Partner, Familie, Freunde, Gruppenzugehörigkeit)
- Ich-Bedürfnisse (wie Anerkennung, Geltung)
- Selbstverwirklichung
Beobachtet man jetzt mal die tagtägliche Werbung, so wird man schnell feststellen, dass gezielt solche Bedürfnisse angesprochen werden und das eigentlich doch recht banale Produkt eine entsprechende Werbebotschaft mit auf dem Weg bekommt, so dass daraus etwas ganz besonderes wird.
Aber wo ist eigentlich meine Zielgruppe? Das Medium
Die Werbebotschaft steht, das Produkt ist ins rechte Licht gerückt. Und nun? Jetzt kann geworben werden – aber halt. Wo eigentlich? Werbung kann über unterschiedliche Kanäle bzw. Medien erfolgen: Fernsehspot, Radiowerbung, Anzeige in der Zeitung, Flyer %u2026 Wichtig ist bei alledem, dass die Botschaft und damit die Werbung auch richtig beim Empfänger, also der Zielgruppe bzw. dem potentiellen Kunden ankommt. Dazu muss man zunächst wissen, wo man seine Zielgruppe erreicht. Schaut sie gerne Fernsehen. Und wenn ja, was und wann? Hört Sie Radio? Welche Zeitungen liest sie? Wo wohnt meine Zielgruppe? Was macht sie? Welche Hobbys hat Sie? Es gibt unzählige Fragen, die hierbei beantwortet werden müssen. Dies gilt für überregionale Werbung genauso wie für die Werbung eines kleinen Unternehmens um die Ecke. Auch dieses muss wissen, wie es seine Zielgruppe am besten und ohne Umwege erreicht . Sicherlich man kann auch mit Kanonen auf Spatzen schießen oder mit dem Schrotgewehr Mücken jagen. Trotzdem sollten man entsprechende Vorbereitung und Recherche (eine lokal orientiertes Unternehmen muss nicht gleich ein Marktforschungsinstitut beauftragen) so genannte Streuverluste und damit unnötige Kosten vermieden werden.
So in etwa funktioniert Werbung %u2026
%u2026 wenn man es auf einen einfachen Nenner bringen will. Dies erklärt zumindest aber auch, warum sich so viele Menschen in einer klassischen Werbeagentur über all die vorgenannten Aspekte ihre Gedanken machen. Denn heutzutage bedeutet Werbung mehr als nur Gestalten und Designen (was sicherlich auch eine wichtige Grundvoraussetzung ist). Werbung ist neben der Fähigkeit, sich textlich ausdrücken zu können und dies in ansprechende Layouts umzusetzen nämlich auch viel Psychologie, Marketing und Erfahrung.
Wenn Sie Fragen dazu haben oder Unterstützung für eine gut “funktionierende%u201D Werbung benötigen, dann mailen Sie an: hk@thatworx.de 10scouts Profil
10-12-2009
Werbung Werbeagentur Zielgruppe
Wie "funktioniert" eigentlich Werbung ?
13983
thatworx
Heiko
Krughöfer
that worx gmbh
Jüchen
Kölner Str.
28
41363
02165
171797
02165
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info@thatworx.de
allgemeine Beratung, komplexe Kampagne, Webdesign / Internetprogrammierung, Signet / Corporate Design
1Programmierung: www.webwindow.info
11984
Eigentlich ist die Frage schnell beantwortet.
Das CD (Corporate Design) ist Teil der CI (Corporate Identity) .
Aber was genau heißt CD und CI?
Corporate Identity: Ins Deutsche übersetzt heißt es sowas wie "Unternehmensidentität". Hört sich aber weder sexy noch wichtig genug an, deshalb wohl halten Agenturen, Werber und Unternehmer an der englischen Variante fest. Die CI legt fest, wie das Unternehmen nach innen und außen auftreten soll. Das betrifft nicht nur die Gestaltung von Werbemittel und Logoplatzierung (CD), sondern auch z.B. die Philosophie, das Verhalten der Mitarbeiter gegenüber dem Kunden, die Unternehmenssprache...die CI sie ist also so etwas wie die "Persönlichkeit" des Unternehmens/Organisation.
Corporate Design: Die Bindung an einen einheitlichen sichtbaren Außenauftritt. Damit sind natürlich insbesondere alle Werbemittel gemeint. Das beginnt beim Einsatz von Firmenlogo/Markenlogo, richtiger Umgang mit Farb- und Bildwelt, der Typografie, die Textsprache, den Gestaltungselementen und geht sogar hin bis zur Bestimmung von Papiersorten, Verpackungsmaterialien. In einigen Fällen wird sogar die Architektur des Unternehmensgebäude oder der Innengestaltung hier festgelegt.
CI-Handbuch / CD-Handbuch: Alle professionell aggierenden Unternehmen haben sich von Ihrer Agentur ein Manual erstellen lassen. Quasi ein Leitfaden für alle beteiligten Personen (intern wie extern) für den richtigen Umgang und Einsatz der einzelnen CI und CD-Vorgaben.
Susanne Schmitz, Geschäftsführerin wildefreunde GmbH, München
2009-07-24
werbeagentur Marke Werbeagenturen Logo Signet corporate disign CI CD
Was ist der Unterschied zwischen Corporate Design und Corporate Identity?
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Susanne
Schmitz
wildefreunde gmbh
München
nachtigalstraße 29
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frauschmitz@wildefreunde.de
unsere große stärke liegt in der neuentwicklung oder im sanften relaunch eines bestehenden corporate designs.
das beinhaltet natürlich die logogestaltung, entwicklung eines claims, ggf. sogar namensfindung und alle weiteren
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der nächste schritt ist die richtige vermarktung ihrer marke / ihrer dienstleistung. wir beraten sie gerne und analysieren, die für ihre ziele erfolgsversprechenden marken- und kommunikationsstrategien.
wir freuen uns auf ihre kontaktaufnahme.
susanne schmitz
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1
11984
Eigentlich liegt es auf der Hand.
Doch viele Unternehmer unterschätzen auch heute noch die Bedeutung eines Corporate Designs und die Umsetzung in einem CD-Handbuch.
Hier die Top 5 Gründe für ein Corporate Design:
1. Ein gutes Corporate Design verkörpert und stärkt die Seele Ihres Produktes/Ihrer Marke/Ihres Unternehmens/Ihrer Partei nach außen.
2. Die strikte Einhaltung des CD und das Vermeiden ständiger Veränderungen, macht Ihre Marke schneller merkbar, bekannter und somit bei Ihrer Zielgruppe vertrauter.
3. Die Motivation der Mitarbeiter steigt, denn auch hier wird anerkannt, dass sich das Unternehmen professionell und erfolgreich aufstellen möchte. Durch die Ergänzung in eine Corporate Identity, würde dies noch deutlicher verstärkt.
4. Die Einführung eines Corporate Designs spart letztendlich Zeit und Kosten bei der Umsetzung aller Werbe- und Vertriebsmaßnahmen. Die Briefings sind klarer und kürzer, denn über Gestaltung muß nicht mehr diskutiert werden.
5. Mit einem CD-Handbuch sind Sie Agenturunabhängiger. Sie können sogar darüber nachdenken eine eigene Grafikabteilung aufzubauen, denn nun haben Sie einen Leitfaden an den sich alle halten werden.
Hier ein Beispiel eines einfachen CD-Handbuchs, welches Sie gerne kostenlos downloaden dürfen: CD-Handbuch Muster download hier klicken
Susanne Schmitz, Geschäftsführerin wildefreunde GmbH, München.
2009-07-23
werbeagentur werbeagenturen corporate design identity
Warum ist Corporate Design der erste Schritt zu mehr Erfolg?
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das beinhaltet natürlich die logogestaltung, entwicklung eines claims, ggf. sogar namensfindung und alle weiteren
merkmale eines cd.
der nächste schritt ist die richtige vermarktung ihrer marke / ihrer dienstleistung. wir beraten sie gerne und analysieren, die für ihre ziele erfolgsversprechenden marken- und kommunikationsstrategien.
wir freuen uns auf ihre kontaktaufnahme.
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Über die Wirkung von Werbung gibt es unzählige Studien, Bücher und Theorien. Insofern kann man die vorgenannte Frage sicherlich nicht pauschal beantworten. Grundsätzlich ist Werbung immer ein Zusammenspiel von Sender (Werbetreibender), Empfänger (Umworbener) und Botschaft (Produktinformation). Wobei letztgenanntes natürlich eine zentrale Rolle spielt. Aber nicht nur ..
Welche Sprache spricht meine Zielgruppe? Die Botschaft
Wenn man sich mit jemanden unterhält, versucht man meist sich so gut es geht auf den anderen einzustellen. Hört mein Gegenüber schlecht, versuche ich etwas lauter zu sprechen. Kommt mein Gesprächspartner aus einer anderen Region, werde ich nicht gerade den tiefsten Dialekt anstimmen. Oder ganz einfaches Beispiel: Hören Sie einfach einmal Erwachsenen zu, wenn Sie mit Babys oder Kleinkindern sprechen. Die meisten werden die Tonhöhe wechseln und auch den Wortschaft erheblich einschränken (da sie glauben, dadurch besser verstanden zu werden, was übrigens durchaus zu bezweifeln ist).
Auch in der Werbung muss die jeweilige Botschaft entsprechend so verpackt werden, dass sie die Zielgruppe direkt erreicht und auch direkt verstanden wird. Das gilt zum einen für die Sprache, einen Teenager werde ich anders ansprechen als einen Siebzig-Jährigen. Und einen Hardrock-Fan anders als einen Klassikbegeisterten. Aber auch die Bildwelt und die Farbgebung muss sich entsprechend anpassen und stimmig sein und zum einen neugierig machen, zum beworbenen Produkt passen und die (Bild-)Sprache der Zielgruppe sprechen.
Und was will meine Zielgruppe? Bedürfnisse ansprechen
Ein hochwertiges Produkt ist schön und gut. Wenn Sie nicht der Einzige auf der Welt sind, der dieses Produkt hat und dieses auch gerade von jedermann gewünscht und gesucht wird, dann werden Sie nicht umhinkommen, sich Gedanken zu machen, wie Sie dieses Produkt Ihrer Zielgruppe schmackhaft machen können. Beispiel Auto. Es gibt unzählige Automarken auf dem Markt, die alle den gleichen Zweck erfüllen: Sie mehr oder weniger komfortabel von A nach B zu bringen. Also dürfte es doch eigentlich egal sein, für welche Marke man sich entscheidet, oder? Trotzdem kauft der eine Marke A und der andere Marke B. Selbst, wenn der Preis identisch ist. Warum eigentlich? Auf eine einfache Formel gebracht lautet die Antwort: weil Sie wahrscheinlich unterschiedliche Bedürfnisse befriedigen. Der eine kauft “seine%u201D Marke, weil er einen gewissen Status damit ausdrücken möchte. Der andere wiederum entscheidet sich für ein Auto, wo er die meiste Sicherheit erwartet.
Die Psychologie unterscheidet diesbezüglich verschiedene Bedürfnisse, die laut Abraham Harold Maslow in einer Bedürfnispyramide dargestellt werden können. Je weiter unten das jeweilige Bedürfnis angesiedelt, desto existentieller ist es, wobei jeder Mensch danach strebt, auf der Pyramide möglichst weit nach oben zu kommen.
Die Bedürfnisse laut Maslow von “unten nach oben%u201D:
- Grundbedürnisse (wie Essen, Trinken, Schlafen)
- Sicherheitsbedürfnisse (wie Arbeit/Einkommen, Dach über dem Kopf)
- Soziale Bedürfnisse (wie Partner, Familie, Freunde, Gruppenzugehörigkeit)
- Ich-Bedürfnisse (wie Anerkennung, Geltung)
- Selbstverwirklichung
Beobachtet man jetzt mal die tagtägliche Werbung, so wird man schnell feststellen, dass gezielt solche Bedürfnisse angesprochen werden und das eigentlich doch recht banale Produkt eine entsprechende Werbebotschaft mit auf dem Weg bekommt, so dass daraus etwas ganz besonderes wird.
Aber wo ist eigentlich meine Zielgruppe? Das Medium
Die Werbebotschaft steht, das Produkt ist ins rechte Licht gerückt. Und nun? Jetzt kann geworben werden – aber halt. Wo eigentlich? Werbung kann über unterschiedliche Kanäle bzw. Medien erfolgen: Fernsehspot, Radiowerbung, Anzeige in der Zeitung, Flyer %u2026 Wichtig ist bei alledem, dass die Botschaft und damit die Werbung auch richtig beim Empfänger, also der Zielgruppe bzw. dem potentiellen Kunden ankommt. Dazu muss man zunächst wissen, wo man seine Zielgruppe erreicht. Schaut sie gerne Fernsehen. Und wenn ja, was und wann? Hört Sie Radio? Welche Zeitungen liest sie? Wo wohnt meine Zielgruppe? Was macht sie? Welche Hobbys hat Sie? Es gibt unzählige Fragen, die hierbei beantwortet werden müssen. Dies gilt für überregionale Werbung genauso wie für die Werbung eines kleinen Unternehmens um die Ecke. Auch dieses muss wissen, wie es seine Zielgruppe am besten und ohne Umwege erreicht . Sicherlich man kann auch mit Kanonen auf Spatzen schießen oder mit dem Schrotgewehr Mücken jagen. Trotzdem sollten man entsprechende Vorbereitung und Recherche (eine lokal orientiertes Unternehmen muss nicht gleich ein Marktforschungsinstitut beauftragen) so genannte Streuverluste und damit unnötige Kosten vermieden werden.
So in etwa funktioniert Werbung %u2026
%u2026 wenn man es auf einen einfachen Nenner bringen will. Dies erklärt zumindest aber auch, warum sich so viele Menschen in einer klassischen Werbeagentur über all die vorgenannten Aspekte ihre Gedanken machen. Denn heutzutage bedeutet Werbung mehr als nur Gestalten und Designen (was sicherlich auch eine wichtige Grundvoraussetzung ist). Werbung ist neben der Fähigkeit, sich textlich ausdrücken zu können und dies in ansprechende Layouts umzusetzen nämlich auch viel Psychologie, Marketing und Erfahrung.
Wenn Sie Fragen dazu haben oder Unterstützung für eine gut “funktionierende%u201D Werbung benötigen, dann mailen Sie an: hk@thatworx.de 10scouts Profil
10-12-2009
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Wie "funktioniert" eigentlich Werbung ?
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